– Kevin Wu, Googles internationella tillväxtexpert
Efter två år av stark e-handelstillväxt återgick detaljhandelstillväxten till det normala 2022, med två av de starkaste marknaderna för trädgårdsskötsel i hemmet är Nordamerika och Europa.
Enligt en undersökning har 51 procent av de amerikanska konsumenterna som köpte bohag 2021 en stark avsikt att fortsätta köpa nya bohag i år. Dessa konsumenter köper hushållsartiklar av fyra skäl: stora förändringar i konsumentlivet, äktenskap, inflyttning i ett nytt hem och födseln av ett nytt barn.
Utöver mogna marknader är möjligheter och tillväxt på tillväxtmarknader också värda att titta på.
Särskilt på grund av hög reklamkonkurrenskraft på de flesta mogna marknader, kommer trädgårdsskötsel att se en mer framträdande e-handelstillväxt i Indien och Sydostasien. Marknaderna på Filippinerna, Vietnam, Nya Zeeland och Indien visade stark tillväxt under första kvartalet 2022, med en ökning på 20 % av sökningar inom trädgårdsarbete. På tillväxtmarknader kom det mesta av söktillväxten inom kategorin hemträdgårdsskötsel från fem nyckelkategorier: värmare, luftkonditionering, tvättmaskiner, heminredning och säkerhetsutrustning.
Tillbaka på mogna marknader var produkterna med den snabbaste tillväxten i sökvolym 2022: mönstrade soffor, upp 157 %; Retro blommig soffa, tillväxten nådde 126%, med en mycket konstnärlig stil av bläckfisk stol, tillväxttakten nådde 194%; Hörn L-formad säng/våningssäng, tillväxttakten nådde 204%; En annan produkt med snabb tillväxt var sektionssoffor, där söktermen "komfortabel, överdimensionerad" växte med 384 %.
Fler och fler moderna plagg från kategorin utemöbler är stolar som ägg, som hänger i en ram och fungerar både inne och ute. De kommer också att sticka ut från folkmassor som papegojor, som växer med 225 procent.
Påverkat av epidemin har hushållsprodukter för husdjur också varit mycket efterfrågade de senaste två åren. 2022 var produkterna med snabbare söktillväxt soffor och gungstolar speciellt för hundar, med söktillväxten för dessa två produkter som nådde 336 % respektive 336 %. Den sista produkten med högst tillväxttakt var Moon Pod-stolar med en tillväxttakt på 2 137 procent.
Dessutom visade tidigare data på en trefaldig ökning av sökningar efter graviditetstest och graviditetstjänster under andra halvåret 2021, så i år kan du ägna mer uppmärksamhet åt den stora ökningen av efterfrågan på vissa nyfödda kategorier, inklusive produkter relaterade till daghem, barn lekrum och barnhemsinredning.
Det är värt att notera att vissa studenter kan komma att återvända till campus i år, och utrustning och utrustning för studenthem kommer sannolikt att se en betydande ökning i höst.
Nordamerika och Europa, som mogna marknader, är också anmärkningsvärda för nya trender och konsumentbeteende inom kategorin trädgårdsskötsel – miljöskydd och hållbarhet, AR kundupplevelsefunktioner.
Genom observation av marknaderna i Storbritannien, USA och Frankrike har det visat sig att konsumenter som köper trädgårdsprodukter för hemmet kommer att vara mest ansvariga för att öka sina inköp av hållbara produkter när varumärket är i täten. Företag på dessa marknader kan överväga att använda miljövänliga material eller stödja hållbarhetsprogram som integrerar hållbarhet i sina varumärken, eftersom detta blir allt viktigare för konsumenterna på deras målmarknader.
AR-upplevelsen är en annan konsumenttrend. Med 40 % av kunderna som sa att de skulle betala mer för en produkt om de kunde uppleva den genom AR först, och 71 % sa att de skulle handla oftare om de kunde använda AR-funktioner, är det avgörande att förbättra AR-upplevelsen för kundernas engagemang och konvertering.
Mobildata visar också att AR kommer att öka kundernas engagemang med 49 %. Från transformationsnivån kan AR öka konverteringsfrekvensen med 90 % i vissa fall och produktupplevelsen.
I utvecklingen av hemträdgårdsmarknaden kan företag hänvisa till följande tre förslag: ha ett öppet sinne och leta efter nya marknadsmöjligheter utanför sin befintliga verksamhet; Mogna marknader måste fokusera på produkturval och covid-19-trender, och betona värdeerbjudandet när det gäller design och funktionalitet; Förbättra varumärkesmedvetenhet och lojalitet genom nya former av kundupplevelse och varumärkesvärde.
Posttid: 2022-okt-28